图书策划与发行是从图书的编制到印刷，到将图书以商品销售形式由生产单位传送给读者的一系列活动。包括：选题、组稿、印刷、进货、仓储、运输、销售、调剂等基本环节。

1、政策分析

2017年，国家陆续推出了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》、《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》等发展规划，一方面国家从总体战略规划层面鼓励支持文化产业发展，繁荣文化产品创作生产，传承弘扬中华优秀传统文化，完善和落实文化经济政策，为公司未来发展提供广阔的市场前景；另一方面，完善现代文化市场体系和现代文化产业体系，发展壮大文化市场主体，降低社会资本准入门槛，鼓励和引导非公有制文化企业发展，为图书策划与发行行业发展提供良好的政策环境。

2、市场分析

随着我国国民经济增长、文化消费支出增加以及国家产业政策的有力引导下，图书市场规模呈现良好的发展态势。从零售市场来看，根据开卷信息零售监控数据显示，近年来得益于少儿、社科、文艺等图书零售规模的不断增加，图书整体市场零售规模增幅较为明显，2019年全国图书零售市场码洋规模达到1，022.7亿元，较2018年增长了14.43%，自2014年以来继续保持两位数增长率增长。

图表 35：2010-2019年中国图书零售市场码洋及增长率

资料来源：开卷信息

市场细分结构来看，近年来我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。根据开卷信息的分类方法，我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、文艺、教辅教材、科技、语言、生活休闲、综合图书等八个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费的不断升级、新媒体的快速发展，图书市场呈现明显的向大众图书倾斜的趋势。

图表 38：2019年全国图书零售市场码洋结构分布

资料来源：开卷信息

3、竞争企业分析

与国外欧美等发达国家相比，我国图书行业集中度仍较低。据开卷信息零售统计数据显示，2019年度，以出版社出版的图书口径为例，前十大出版社码洋份额合计约占16.45%3；前十大民营图书公司码洋份额合计约占8.46%。

在大众图书领域中，行业市场化竞争程度较高，市场目前已形成了参与者广泛、竞争程度充分的格局。行业的主要参与者包括国有出版集团、民营图书公司两大类。民营图书公司凭借机制灵活、渠道服务较好、营销能力较强等优势发展迅速，市场渗透力和竞争力不断提高，在大众图书市场占据了越来越重要的地位。近些年，国有出版集团在大众图书领域逐渐与民营图书公司开展多种形式的合作，包括图书分销、参股或收购等方式。目前，市场上与民营图书公司在大众图书领域形成一定竞争关系的国有出版集团主要包括中国出版、中南传媒、凤凰传媒、中信出版等。民营图书行业的竞争对手主要为新经典、磨铁图书、中南博集、读客文化等，各家竞争领域侧重点各不相同，主要表现在题材选择、图书类别、作者资源、策划设计、技术特点、新媒体运营等方面。

从产业链参与环节来看，我国大众图书内容策划、图书发行等环节市场竞争充分，参与主体众多。民营图书公司基于市场化的经营理念、较强的激励机制、敏锐的市场意识，在与作者合作、图书选题策划、团队管理、营销渠道等方面具备一定的竞争力。

4、风险分析

（1）图书权益侵害风险

侵害正版图书的各类非法出版物在全世界范围内都屡禁不止。畅销图书长时间以来都遭受知识产权侵害问题的困扰，侵权图书低劣的质量直接影响了使用者的阅读体验，同时也严重侵害了图书作者、出版商、发行商的利益。

近年来，政府有关部门制定了诸多打击非法出版行为、规范出版物市场秩序的法规和政策，加大了盗版打击力度，知识产权保护情况得到了明显改善。但由于打击非法出版行为、规范出版物市场秩序是一个长期的工作，行业在一定时期内仍将面临知识产权保护不力、享有版权的出版物被他人盗版所带来的风险。

（2）市场竞争风险

与教辅教材相比，我国大众图书品种繁多、市场化程度较高，市场已形成了参与者广泛、竞争程度充分的格局。围绕优质版权资源、发行渠道、零售终端的市场竞争日趋激烈。部分国有出版集团和民营图书公司已经形成了一定的品牌优势，未来行业竞争将逐步加剧

本节选资料出自尚普华泰发布的《图书策划与发行行业投资可行性研究报告》，如需更多资料请联系尚普华泰010-82885739 82885729。