Pro AV系统是指利用视音频信息采集、传输、处理、交换、控制、呈现以及人机交互等信息化技术，为处理和呈现信息提供帮助的一种信息系统的统称。专业视音频系统已经广泛应用于会议及交流、监控及指挥、主题乐园、文化演艺及展示、科研教学、军事培训、工业设计及制造等多个国民经济和社会领域，成为提升信息传输及呈现质量、提高工作效率、提升综合竞争力的重要手段。

　　1、政策分析

　　近年来，国家颁布《关于印发超高清视频标准体系建设指南的通知》、《关于深入推进移动物联网全面发展的通知》、《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》、《关于促进旅游演艺发展的指导意见》、《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》、《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》、《关于规范主题公园建设发展的指导意见》、《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020年)》等政策，统筹了软件和信息技术服务业，特别是Pro AV产业链及其下游行业的创新、发展、应用和服务等各环节，进一步完善了原有产业政策体系，优化了相关产业发展环境，对本行业的发展起到了很大的促进作用。

　　2、市场分析

　　(1)Pro AV系统应用领域

　　Pro AV系统是不断在具体应用场景和业务流程相结合发展而来的综合应用系统，其发展过程中融合了IT、建筑声光学、工程结构等其他领域的技术。未来，视音频系统还将发展出更多行业的应用形式或组合，AV、IT的深度融合将在各领域得到体现。目前，Pro AV系统在各主要领域的应用形式如下：

　　①政府领域：以应急指挥中心、视频监控为代表的视音频系统解决方案日益受到各级政府部门的重视。

　　②电信领域：电信行业的网络管理中心具备数据监控、应急指挥、信号调度、数据共享及交换等功能，其视音频信息系统通常须7*24小时持续稳定工作。

　　③军工领域：自主可控、安全稳定的 Pro AV 系统，已成为军队作战指挥、日常信息交流的重要平台。

　　④主题公园领域：未来，该领域的视音频系统解决方案将走向产品标准化、系统高集成化、影音效果高保真和内容创意化。

　　⑤文化演艺领域：将视音频系统融入到舞美和演出设计中，能够进行动态叙事和时空变换，从而大大延伸了整个戏剧的时空，提升了表演的感染力和品质。

　　⑥展览展示领域：以注重互动体验、休闲娱乐、个性化及沉浸感为特点的新型展示方式，得以确立并逐步得到广泛应用。

　　⑦视景仿真领域：视景仿真技术系利用计算机生成一种模拟环境，以Pro AV及传感设备为主要呈现手段，为用户提供各类感官的模拟，带来身临其境的感受。

　　⑧其他领域：在信息化趋势的推动下，视音频系统与能源、交通、金融、建筑等行业的融合加强。

　　(2)市场发展情况

　　①会议室及控制室信息化领域

　　根据国家统计局2019年《中国统计年鉴》，2018年房地产开发企业完成办公楼投资5,996.33亿元，最近十年复合增长率为15.85%。对于会控信息化领域，客户对会议室及控制室的Pro AV系统新增建设需求整体较为稳定;对原有系统升级改造的需求持续增加。

　　②文化展示及旅游领域

　　根据国家统计局2019年《中国统计年鉴》，2018年国内游客规模及旅游总花费51,278.29亿元，最近三年的复合增长率分别为11.46%及14.46%，呈现快速发展趋势。该领域的Pro AV系统建设，将主要受下游应用场景或细分领域发展进程的影响。整体上，新型文化展示方式将不断涌现，具备创意性、用户体验良好的专业化视音频系统，将迎来快速发展时期。

　　③视景仿真领域

　　近年来，虚拟现实、仿真模拟器等视景仿真产品日益成熟，主要应用场景包括科研教学、军队、博物馆、工业企业等。该等产品以Pro AV设备为主要构成部件，普遍追求标准化和高度沉浸感，提供高度逼真的可交互式仿真环境，并帮助客户在虚拟环境下进行工作。未来，相关技术和系统将进一步实现产业化和国产化，并根据各类场景的具体情况，不断扩展其应用方式及用途。

　　3、行业竞争格局

　　当前，我国视音频系统集成行业属于充分竞争市场，从业企业数量较多、竞争较为激烈。

　　在会议室及控制室信息化领域，视音频设备厂商(科视、巴可、松下、爱思创、快思聪、DNP 等)以提供产品为主;第三方解决方案提供商(真视通、金桥信息、飞利信等)主要提供系统设计、集成等技术服务，同时在某特定行业深挖客户需求，自主开发定制化产品，为客户提供整体解决方案。

　　在文化展示及旅游领域，厂商同样以提供产品为主;第三方解决方案提供商(星光影视、锋尚文化等)多数是从灯光系统、安防弱电、创意内容设计、智能化建筑等细分领域转型而来，或专业从事视音频系统技术服务发展而来，主要与终端用户或总承包商合作，承担视音频分系统的内容设计和集成服务。

　　在视景仿真领域，整体市场仍在快速发展阶段，视音频设备厂商(科视、巴可等)直接参与部分大型项目的产品设计和集成服务，且拥有一定的成本和技术优势;第三方解决方案提供商(华力创通、曼恒数字、赛四达等)也会根据自身技术特点及客户业务特性，开发标准化的虚拟现实显示系统或仿真模拟器。

　　4、风险分析

　　(1)创新风险

　　随着视音频信息技术应用领域及范围的不断扩大，视音频信息系统的使用环境、终端用户对视音频信息系统的功能需求日趋多样化、精细化。下游客户、终端用户的多样化需求对公司产品性能、质量、稳定性及安全性等方面提出了更高的要求，需对终端用户以及下游行业需求的变化进行持续跟踪、研究并开发对应的新产品。若企业不能把握行业发展方向和持续保持创新创意能力，可能在市场中面临竞争力不足、经营业绩下降的风险。

　　(2)技术开发风险

　　近年来，视音频系统集成行业发展十分迅速。该行业集视音频、网络与计算机、自动控制与虚拟现实等多种技术应用于一体，具有技术和产品更新换代快、用户需求层次不断提高等特点。如果企业不能紧跟行业技术发展趋势、准确理解并及时响应客户需求、准确决策关键技术及重要产品的研发方向，将可能导致公司的技术开发、产品升级不能及时满足市场需求，从而导致企业市场竞争力下降，对企业的经营业绩造成一定不利影响。

　　本节选资料出自尚普华泰发布的《视音频系统(Pro AV)项目投资可行性研究报告》，如需更多资料请联系尚普华泰010-82885739 82885729。