【干货分享】随着网络发展，市场调研这种源自于国外的市场研究手段逐渐被国内企业熟知，国内企业愈发意识到市场调研的前瞻性与重要性。我们一般在什么情况下会做市场调研呢?毫无疑问，当我们将要做某个业务或某款产品，以及调整现有业务或产品时才会去做市场调研。那么市场调研的研究方法到底是什么?

　　市场调研的研究方法大体分为“调研法”、“问卷法”、“问询法”及“大数据”，这几种调研方式都是比较常用的，也是很多项目初期立项和项目改进的调研方式。

　　数据来源：尚普咨询

　　尚普咨询在市场调研过程中，主要采取90%深度调研+10%统计数据参考的研究方法，90%以上的一手数据保证了数据的真实性及有效性，10%左右的统计数据用于辅助验证数据准确性。90%的深度调研数据，全部来自于对行业专家及资深从业人士的深度访谈;10%的统计数据基本来自于国家统计机构的数据采购，两者双向结合得出客观的市场调研结果。严谨的研究方法能从根源上解决调研数据出现偏差以及数据信息的反馈不具有时效性的问题，让市场调研的结果能为用户提供更真实有效的市场指导。

　　【案例】

　　尚普咨询在给某知名医药领域企业做《中国某疾病治疗市场研究项目》时，通过大量的医院及医师深度访谈梳理出行业市场情况。在每个同类型项目研究之初，尚普咨询都会给客户提供清晰、完整的调研访谈目标清单(见下图)，以此确定、核实调研方向符合项目需求。

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　　除此之外，深度访谈还主要用于分析、总结出行业现状、梳理行业发展趋势、分析相关政策背后的市场影响等公开数据无法获取的重要信息。

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　　通过大量竞争企业及业内资深从业人士的访谈，最终为客户梳理出适应中国市场的企业未来发展规划建议。

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　　【作者介绍】

　　王乐，男，尚普咨询高级项目经理。

　　尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一，专注于市场研究与投融资咨询，是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位，建立了科学的数据分析方法与市场测算模型，拥有28项自主知识产权，目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来，已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。

　　荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”，成功入选财政部首批PPP咨询机构库，还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。