移动游戏是指运行在移动终端上的游戏软件，按照游戏内容可以划分为角色扮演类、模拟策略类、休闲益智类、休闲竞技类、多人在线竞技类。移动游戏产品具有可随身携带、可随时登录退出的优点，方便游戏用户在碎片时间进行游戏体验。

　　1、政策分析

　　近年来，国家相关部门陆续出台多项法律法规，如《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》、《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治，对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的，坚决予以查处。同时也开展网络游戏总量调控，控制游戏上网总数量，并明确要求网络游戏用户实名注册制度，严格控制未成年人使用网络游戏时段、时长，规范向未成年人提供付费服务等，有效遏制未成年人沉迷网络游戏、过度消费等行为。

　　2、市场分析

　　随着移动游戏产品的玩法演变和下载方式的变化，移动游戏的收费模式经历了手机出厂内置、下载安装收费、按道具收费、广告收费等收费模式的探索。目前海外移动游戏市场的主流收费模式为下载收费与道具收费相结合，国内移动游戏市场的主流收费模式为道具收费。近年来，随着移动互联网技术的快速发展和智能手机、平板电脑等移动设备的普及，移动游戏市场规模增长迅速。

　　(1)全球移动游戏市场概况

　　随着移动互联网和移动设备的快速发展，全球移动游戏市场保持增长。市场分析公司Newzoo发布的《2020年全球游戏市场报告》数据显示，2018年-2022年全球移动游戏市场收入预测可达到622亿美元、685亿美元、767亿美元、854亿美元和954亿美元，移动游戏收入持续保持增长，并维持在较大规模。2020-2022年，全球移动游戏收入规模将保持不断增长，挤占更多的PC游戏和主机游戏的市场份额，在2022年预计全球接近50%的游戏收入来自于移动游戏。

　　(2)国内移动游戏市场概况

　　GPC、IDC联合发布的《2019年中国游戏产业报告(摘要版)》显示，2008年中国移动游戏市场实际销售收入1.5亿元，2019年中国移动游戏市场实际销售收入1581.10亿元，比2018年增长18.03%，自2008年以来中国移动游戏市场实际销售收入的年复合增长率为88.28%。2008年时中国移动游戏用户数为0.10亿人，随后进入快速发展阶段，到2019年中国移动游戏用户数为6.20亿人，自2008年至2019年中国移动游戏用户数复合增长率为45.53%。

　　3、竞争企业分析

　　(1)国内移动游戏行业市场竞争情况

　　国内移动游戏行业自2012年以来高速发展，形成了一批研发能力较强和营收规模较大的移动游戏企业。移动游戏行业的竞争主要体现在游戏产品质量的竞争以及推广运营能力的竞争。优质的、契合玩家需求的游戏产品通过良好的推广运营，将会获取更高的留存率和更大的市场份额，为企业带来较大的营业收入。随着移动互联网行业的不断变革、游戏玩家群体特征的不断变化，移动游戏行业的竞争格局处于不断调整变化之中。

　　(2)国产移动游戏海外市场竞争情况

　　国内移动游戏行业经过多年的高速发展，在内容创意、美术制作、逻辑控制等环节逐渐达到国际水平，自主研发移动游戏海外销售收入不断大幅增长。受移动互联网快速普及，中国移动游戏市场逐步成为全球最大的移动游戏市场，这促使游戏企业更快的发展，中国游戏企业也得以取得先发优势，获取进军国际市场的基础。另外，最近几年国产游戏海外销售收入持续高速增长，彰显了国内游戏企业在国际市场中较强的竞争力。海外市场的拓展，能够为国内游戏企业提供更多利润增长点和更为广阔的市场空间。

　　图表1：竞争公司过去3年营收情况

　　营业收入201920182017

　　掌趣科技197,032.36197,032.36176,821.44

　　中青宝46,882.6333,400.5431,322.32

　　游族网络322,050.19358,125.39323,567.55

　　昆仑万维368,788.37357,717.85343,636.98

　　天神娱乐133,490.62259,881.13310,137.50

　　电魂网络69,674.7844,838.8149,926.61

　　完美世界803,902.13803,376.51792,981.50

　　艾格拉斯55,366.5582,929.2084,508.59

　　数据来源：公司年报，尚普华泰咨询整理

　　4、风险分析

　　(1)移动游戏新产品开发的风险

　　近年来，移动游戏行业发展迅速，玩家偏好转变和游戏热点切换速度越来越快，游戏类别的不断细分导致市场竞争更加激烈。游戏开发商若要在细分市场中获得更高市场份额，必须通过自身技术的改良、游戏版本的升级和专业团队的培养等方式提升综合能力，才能开发出品质优良的移动游戏产品。新游戏在开发和测试阶段均需投入大量成本，若新游戏在投放市场后出现下载情况不佳、用户活跃度不够和充值意愿不强的情形，则可能削弱移动游戏开发公司的盈利能力，从而对公司经营发展造成不利影响。

　　(2)监管部门对游戏行业监管力度加大的风险

　　我国游戏行业受到多个部门共同监管，包括工信部、文化部和中宣部等。监管部门针对游戏内容、业务资质、知识产权保护和网络安全等相关的法律、法规和监管制度的调整将对行业发展产生重大影响。2018年3月至2018年12月，因机构改革，相关主管部门暂停了网络游戏出版物号的发放工作，游戏企业新产品的发布因此受到了较大影响。虽然目前网络游戏出版物号已重新开始发放，若公司在业务开展等方面不能与监管导向一致，不能顺应国家产业政策的要求，未能持续取得相关的批准和许可，将严重影响移动游戏开发公司业务的开展和正常运营，对公司未来经营发展产生不利影响。

　　本节选资料出自尚普华泰发布的《移动游戏开发运营项目投资可行性研究报告》，如需更多资料请联系尚普华泰010-8288573982885729。