会展是会议、展览及大型活动等集体性活动的简称，它是指利用一定的地域优势、经济特色或资源优势，由政府或社会团体组织的，召集供需双方按照事先约定的时间和地点所举行的综合性活动，是现代商业服务业的重要组成部分。会展行业产业链长，产业关联度大，对贸易及经济发展具有较强的助推作用，因而有“城市经济助推器”之称。

　　1、政策分析

　　我国针对会展行业主要采取“以监督为主、审批为辅”的管理模式，其中出国办展需经中国国际贸易促进委员会审批(会签商务部)。组展单位应当向中国国际贸易促进委员会提出出国办展项目申请，经批准后方可组织实施。

　　展览行业发展是国家产业发展的重要推进器，出台中小企业境外参展补贴政策是国际惯例，包括美国、欧盟、日本、中国香港等发达国家和地区均有类似政策。我国制定了一整套支持中小企业开拓国际市场的专项扶持方案，参展补助是该一揽子扶持政策的一部分，政策具备长期性和稳定性。

　　2、市场分析

　　(1)全球会展行业规模较大且持续增长

　　会展业作为现代服务业的重要支柱之一，其全球市场的规模正在逐步扩大。全球性会展为广大参展商提供了一个将商品和服务推销给大规模潜在客户群体的平台，促进参展商和潜在客户进行交流及商业合作，从而成为国际贸易的重要营销渠道。随着经济全球化的趋势深入发展，全球会展服务行业呈平稳发展的态势。据《中国展览经济发展报告2018》，全球会展行业以5.19%的年复合增长率增长，到2018年，全球会展行业市场规模达到355.2亿美元，其中，新兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长，欧美等成熟市场将会保持稳定的增长。

　　(2)我国会展行业增长迅速

　　境内展发展迅速：2017年，我国境内举办展览面积14,285万平方米，较上年增加9.3%。2018年，我国境内举办展览面积14,456.17万平方米，较上年增加1.2%。

　　出国参展总体呈现回升态势：2018年截至11月13日，我国92家组展单位共赴66个国家举办展(博)览会，参展1,672项，较2017年同比增长4.89%;展出面积83.02万平方米，同比下降2.31%;参展企业5.9万家，与上年持平。

　　出国自主办展整体稳定：2017年我国出国自主办展单位36家;境外自主办展123场;境外自主办展总面积83.6万平方米，相比2016年增长了7.1%，较2015年增长了159.63%。2018年我国出国自主办展单位34家;境外自主办展124场;境外自主办展总面积66.2万平方米。2018年境外自主办展面积略有下降，主要系美国、印度尼西亚、巴西、德国地区办展面积有所下降。

　　3、竞争企业分析

　　从市场区域构成上看，欧美发达国家在全球会展产业的竞争中占绝对的主导地位，世界著名的大型展览集团均来自于欧美发达国家，其办展经验之丰富，涉足领域之广泛，品牌影响力之深远及竞争实力之雄厚让大型展览集团多年来处于“寡头”的态势。但因会展产业的碎片化以及欧洲近几年经济的衰退，大型展览集团的增长率已趋于一个较为平稳的增长态势。与此同时，亚太和中东非地区国家经济的迅猛发展，使得中国、日本、新加坡、阿联酋、中国台湾、中国香港等国家和地区的会展产业规模有了巨大的提升，市场潜力巨大，由此使得全球会展产业的区域重心由欧美开始逐渐转向亚太和中东非地区。自2004年商务部首次允许外资会展企业在中国办展招商以来，国内会展业开始受到国际会展龙头企业的冲击。越来越多的国际会展企业通过设立办事机构、子公司或合资公司等方式进入中国并抢占高端市场。

　　从构成类型上看，我国会展行业呈现“以政府机构为主体，民营企业、中外合资企业多元参与”的格局。政府办展项目正积极实施服务外包，逐步转向由展览类经营公司为其承办展会。例如武汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳制博会等一批政府展会项目均已开始采取服务外包制度。中共中央办公厅、国务院办公厅于2015年下发《党政机关境内举办展会活动管理办法》明确了党政机关应当加快转变职能，减少举办展会活动，建立退出机制。

　　民营类办展企业数量较多，这类企业规模一般较小、竞争力弱，展览规模较小、数量较多且相对分散，目前国内知名民营展会品牌较少。

　　中外合资会展企业的设立方式主要包括两种：国际会展企业收购中国展会项目以及联合国内相关机构成立合资企业运营展会。这些中外合资会展企业品牌大、发展较快，现已成为国内展览行业的重要力量。

　　4、风险分析

　　(1)宣传推广效果不佳的风险

　　投入宣传推广成本是为提升企业展会影响力、吸引高质量买家观展、进而提高参展商的参展效益，是会展行业企业主要成本之一。可能存在因宣传推广投放方式或渠道不佳、境外办展地及周边国家出现政治、经济动荡等不利因素导致未能有效吸引观展观众或所吸引观展观众质量不高等宣传推广效果不佳的情形;此外，对于新开拓国家，存在因企业对当地市场的了解不深、议价能力不强等情形，导致耗费大量宣传推广成本而收益不佳的风险。

　　(2)核心业务人员流失或缺乏的风险

　　会展业务尤其是境外办展对于从业人员的综合素质有较高的要求，因而具备丰富办展经验的展会运营团队是行业内企业业务开展的重要资源，也是企业核心竞争力的关键要素。未来一旦发生核心业务人员大范围流失，将对企业业务开展造成不利影响，从而影响企业的持续盈利能力。

　　本节选资料出自尚普华泰发布的《会展运营及服务项目投资可行性研究报告》，如需更多资料请联系尚普华泰010-82885739 82885729。