移动互联网营销服务是指利用大数据能力，通过移动端通知栏广告、应用内广告的形式将广告投放给目标人群，满足广告主精准营销的需求。移动互联网营销服务属于移动互联网大数据行业中垂直化应用的细分领域。

　　1、政策分析

　　自2014年政府工作报告首次出现“大数据”概念以来，大数据行业得到了国家政策的大力支持，相关政策陆续出台。2015年8月，国务院发布了《促进大数据发展行动纲要》，提出要重点支持大数据示范应用、重点支持大数据共享开放、重点支持基础设计统筹发展、重点支持数据要素流通，为中国大数据行业的发展指明了道路。2016年3月，《十三五规划纲要》首次提出要实施国家大数据战略，促进大数据发展行动，深化大数据在各行业的创新应用，加快完善大数据产业链。多个国家级产业促进政策的相继落地使大数据行业迎来了新一轮的发展机遇。

　　2、市场分析

　　移动互联网营销服务属于大数据垂直化应用行业。数据的爆发性增长带来了“大数据”概念，一般来说，大数据是指“海量、分散的大型数据”，对于商业企业来说，大数据能更加精准地挖掘用户的真实需求，实现企业经营业绩的提升。

　　(1)大数据行业市场规模迅速增长，未来发展潜力巨大

　　全球大数据行业发展迅速，2015年全球大数据市场规模达384亿美元;到2017年，全球大数据市场规模达到了485亿美元，两年的复合年均增长率达12.2%。在中国，根据《数据时代2025》报告估算，中国数据圈的规模及全球份额占比将会持续增长，到2025年，中国数据圈份额将达到30%。庞大的数据规模为数据的进一步深入挖掘提供了基础，加上国家政策的大力支持，大数据对各垂直化领域的改造作用凸显，中国的大数据产业在未来的发展潜力更加巨大。

　　(2)大数据在移动互联网营销中的运用逐渐成熟，移动营销行业前景可观

　　广告主对营销有着天然的精准性要求，而大数据产业的发展和数据的不断积累使数据驱动下的互联网营销成为可能。根据《2017年互联网趋势报告》分析，全球互联网广告市场规模在2017年超过全球电视广告规模，成长前景广阔。

　　根据测算，2016年中国移动广告市场规模达1750亿，依然保持高速增长。2019年，中国移动广告市场规模接近5000亿。在此背景下，广告主对广告效果的可衡量性及精确性要求越来越高，数据实力成为互联网营销公司竞争的关键。

　　3、竞争企业分析

　　大数据产业链中参与者众多，分别在不同的层级竞争。根据一般分类，大数据行业可分为三个层级：数据收集、数据管理和数据使用。在各个层级中，都聚集了大量企业，市场化程度高，竞争较为充分。大数据垂直应用领域市场化程度尤为显著，其市场构成以民营企业为主，运作体制灵活，技术创新频繁。依托获取的数据资源，结合大数据分析处理技术，各家公司积极探索新的数据变现手段，在市场化竞争中不断调整自身的经营模式，从而保持市场竞争力。在此过程中，行业内公司对大数据应用的理解不断加深，各种创新性的数据应用手段也层出不穷。

　　在移动互联网营销领域，由于参与者众多，竞争更加激烈，各公司广告产品主要以CPM、CPT、CPA、CPC、CPS等模式定价，具体单价随流量、位置、广告形式等因素的不同而有较大区别。移动互联网营销主要企业包括品友互动信息技术有限公司、有米科技股份有限公司、北京力美传媒科技股份有限公司、广州汇量网络科技股份有限公司、利欧集团股份有限公司等。

　　4、风险分析

　　(1)政策监管的风险

　　大数据垂直化应用领域呈现多部门监管的格局，主管部门为工业和信息化部，其他监管部门根据大数据的最终应用行业的不同而有所区别。移动互联网营销服务除受工业和信息化部监管，还受国家工商总局和各地方的工商行政管理部门等广告行业主管部门的约束。若未来政策变化，监管趋严，行业内企业存在为适应监管环境导致成本增加，甚至因未符合监管要求而受到处罚的风险。

　　(2)市场竞争加剧的风险

　　随着中国大数据产业的飞速发展，垂直化应用领域的企业不断增多，行业竞争加剧。腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头都已在垂直化应用领域展开布局，众多中小型创新企业也凭借在特定细分领域的优势保持行业竞争力。移动互联网行业技术迭代快、产品更新频繁、移动互联网营销行业市场构成复杂，若行业内企业不能持续有效地制定实施业务发展规划，保持产品的市场领先地位或开发出其他富有竞争力的产品，则可能丧失优势，削弱企业在移动互联网营销等大数据垂直化应用领域的实力，使企业在市场竞争中处于不利地位，进而影响企业的经营业绩和发展潜力。

　　本节选资料出自尚普华泰发布的《移动互联网营销服务项目投资可行性研究报告》，如需更多资料请联系尚普华泰010-8288573982885729。