项目名称：北京市某营销网络建设项目可行性研究报告

　　项目性质：新建项目

　　项目地点：北京市

　　项目背景：

　　自2000年以来，国民经济的高速发展和国家对连锁零售行业的政策支持为

　　户外用品市场发展提供了良好的政策和市场环境。

　　(1)宏观经济良好为户外行业发展提供扎实的经济基础

　　(2)国家政策扶持为户外行业培养宽松的发展环境

　　项目规模：

　　根据发展规划，企业拟投资15,681 万元用以建设专卖店共计29 家，全部为直营店。按照投资规模、门店面积和功能定位的不同，可分为旗舰店、标准店和精品店三类。

　　项目市场分析：

　　1、集中开店的原则：集中开店形成片区规模优势。

　　2、成熟市场优先开店的原则：户外市场较为成熟的城市及地区优先开店。

　　3、回避渠道竞争过于激烈地区的原则：有些城市有多家上规模的连锁户外店，有些城市有一家非常强势的连锁户外店，企业近两年会避开到这些城市开店。

　　项目总投资：

　　项目投资总额为15681万元。

　　研究结论：

　　企业门店选址时，对城市的人口分布、商业布局、交通状况进行分析，一般选择在经济较为发达、商业集中的城区开店，或者选在文教发达的城区开店。对于总店，要选在对全城有足够辐射能力的区域。

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